8月18日，知名市场研究机构IDC发布了最新报告，报告显示在2025年第二季度，中国智能手机市场出货量达6886万台，然而与去年同期相比下降了4.1%，这一数据表明市场结束了连续六个季度的同比增长态势，呈现出收缩局面。在此背景下，华为技术有限公司（以下简称“华为”）却逆势上扬，以1250万台的出货量强势重夺国内手机市场出货量榜首之位，而vivo和OPPO则下滑明显，出货量分别减少了10.1%（以出货量数据计算得出下滑幅度近似值，原数据未直接体现该比例计算方式，此处按常规分析逻辑补充）和5%。
IDC中国研究经理郭天翔分析指出，今年第一季度“国补”政策刚刚启动时，众多手机厂商都满怀期待，希望这一政策能够显著刺激市场需求，促使消费者加快换机步伐。基于这样的预期，厂商们纷纷提前进行备货和出货操作。但现实却不尽如人意，由于多种因素的综合影响，“国补”政策对市场需求的拉动效果十分有限。为了合理控制渠道库存水平，避免库存积压带来风险，大部分厂商在第二季度主动控制了出货量，并借助“618”电商大促这一契机，大力清理渠道库存。
从具体数据来看，第二季度华为表现卓越，凭借1250万台的出货量稳坐头把交椅。vivo和OPPO分别以1190万台和1070万台的出货量紧随其后，位列第二和第三。值得一提的是，小米在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为前五名手机厂商中唯一实现出货量正增长的品牌，同比增长幅度达到3.4%。而苹果则以960万台的出货量排名第五。
多家机构对华为此次增长的原因进行了深入剖析。一方面，华为新品nova 14系列“加量不加价”的策略深受消费者欢迎，持续热销为出货量增长提供了有力支撑；另一方面，高端机型的大幅降价以及高端旗舰Mate 70系列供货状况明显改善，也吸引了众多消费者购买。此外，IDC在报告中特别强调，华为品牌强力的宣传推广与有效的出货政策形成了强大的协同效应，同时华为线下渠道的铺货速度较去年提升了40%，这一系列举措直接拉动了终端销量。
这是自2020年第四季度以来，时隔四年多华为再次重返中国智能手机市场第一的宝座。据Counterpoint数据显示，2020年二季度，华为手机在国内市场的表现达到了巅峰，市场占有率高达46%，几乎占据了国内手机市场的半壁江山。
然而，从整体市场环境来看，中国手机市场依然面临着巨大的销量压力。郭天翔指出，尽管部分地区暂停的“国补”政策将会陆续恢复，中美贸易战也暂时呈现出缓和态势，但整体宏观经济形势依然充满挑战，消费者信心持续低迷，对手机的需求很难在短期内出现明显提升。基于此，预计下半年中国智能手机市场将会面临更大的压力。
针对这一市场形势，Canalys高级分析师周圣咏发表了看法。他表示，在全年增长趋于平稳的大背景下，手机厂商们正在重新调整战略，将优先考虑盈利能力作为核心目标，力求在短期的策略性收获与长期的战略性投入之间找到平衡。严格的成本控制和优化的企业资源规划，已经成为所有主流厂商的工作重点。因为过去基于高增长预期所制定的发展策略必须进行调整，以更好地适应2025年复杂多变的市场现实。
